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EWS - Europäisches Wirtschafts- und Steuerrecht
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K&R 2016, 718
Franck/Müller-Peltzer 
Wettbewerbs- und datenschutzrechtliche Grenzen des Location Based Marketing mittels Geofencing

Heutzutage stehen Werbetreibenden vielfältige technische Möglichkeiten zur Verfügung, Marketingkampagnen zu realisieren, die eine individuelle, situative und ortsbezogene Ansprache von (potentiellen) Kunden erlauben. Der Beitrag stellt die Anwendungsfelder dieses Location Based Marketings unter Einsatz des sogenannten Geofencing vor und veranschaulicht gleichzeitig die rechtlichen Grenzen. …

Franck/Müller-Peltzer, K&R 2016, 718-724

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